微信“搜一搜”、“看一看”:用社交数据做内容分发

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2017-05-19 10:10
[ 亿欧导读 ] 老听大佬们强调“社交数据”的价值,但这堆数据和那堆有什么不同,普通人很难体会到。这次微信出手“搜一搜”、“看一看”,立刻能感觉到威力了吧?
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昨天,腾讯公布2017年一季度财报,9.38亿的活跃用户,让一众互联网公司的口水流了一地。趁着财报热点,昨天晚间,微信再推新功能“搜一搜”、“看一看”,又给了百度和今日头条会心一击。

评论普遍认为,微信的新功能,将全面威胁百度的搜索业务和今日头条的内容分发业务。

自选,还是必选?

根据官方介绍,ios用户需要升级至最新版本(6.5.8)微信,并在设置项下的新栏目“实验室”里启用“搜一搜”和“看一看”才能使用该新功能,“让有需要的用户可以主动参与或退出体验”——虽然微信最近功能更新频繁,但是给了用户自主选择权,听起来非常之友好啊?

不过,戏哥却发现,其实根本无需更新(戏哥使用的微信版本是6.5.7),只要点击微信消息列表顶上的搜索框,进入搜索界面,就会看到“搜一搜”和“看一看”已经被悄然整合在里面了(说好的不解锁就不出现呢?)

搜索微信内容的功能其实并不新奇,无论是之前交给小弟搜狗去做,还是最近收回来自己做,微信涉足搜索早已没有悬念,这次只是用“搜一搜”来为这个实际存在的功能命名。

别看微信不声不响,执行力还是相当强悍的,“看一看”一朝上线,微博、今日头条、还有各种号称智能算法、个性推荐的内容平台,都要小心了。因为微信再次证明,社交数据比什么智能算法都好使啊!

据戏哥的体验,虽然这个“看一看”才刚上线,但内容推荐质量分分钟秒杀今日头条,以后再把新闻及时性抓一抓,微博、各大新闻客户端也可能没饭吃了。

视奸“看一看”推荐原则

戏哥初步分析了一下目前“看一看”的内容推荐原则:

一、同类推荐

一个圈子的成员,在很大程度上有相同的偏好。有品牌做过实验,把广告信息推送给用户的朋友,打开率高达50%以上。

微信知道,你的好友会点击的内容,你也十有八九会喜欢,“看一看”在推送给你时还会标注“好友都在读”(即使你对这条内容本身兴趣不大,出于害怕落后于人的社交压力,相信你也会点进去看看的)。

王兴;好友都在读

“好友都在读”这个推荐逻辑,目测现在占微信全部推荐的20%-30%。

二、身份标签

给用户打标,每个内容平台都在做,但微信做得特别快狠准。

其他平台只能根据用户点击历史频繁打标:点过一次八卦打一个八卦爱好者标签,点过一次财经打一个财经控标签,每个用户都有多重标签,靠使用次数慢慢调整占比,你才能在大概率上猜准这个用户真实的偏好。

微信就完全不一样了,光是靠人群社交链,就已经准确掌握你是什么人了好吗?搞小额信贷的人说,这个信息的可靠程度都可以用来做风控!所以,其他平台打的是爱好标签,微信直接打身份标签。

比如,戏哥第一次使用,“看一看”就准确的知道我是“互联网精英”(大家可以来晒一晒,如果微信没“猜”准你的身份,算我打脸)。

可能是考虑到大部分人会花更多时间在休闲阅读上,而非职业相关阅读,身份标签的推荐内容占比并不高,大概10%。

三、热点资讯

相比其他内容平台,微信的新闻及时性一直有所欠缺,这次“看一看”显然想弥补这一点。但想靠抓订阅号、服务号的内容,很难做到及时——即使部分新闻大号有特殊权限,可以一天多推,面对重大突发新闻,往往还是门户抢先。

戏哥就发现,“看一看”开始尝试抓取微信公众平台之外的新闻性消息,而且,对于此类推送,会特别标出新闻时间。

对于为什么会出现微信公众号以外的内容,微信官方的解释很暧昧:

微信派

这个问题(是否超越平台抓取内容)之所以这么敏感,是因为这被认为是判断微信是否将全面发力内容平台的重要证据。对今日头条们来说,这相当于亮起了红灯警报。

但是,目前热点资讯占的比重还很小,约5%。

四、订阅、爱好、属地

直到这一层,微信才真正跟对手们站在了同一条起跑线上,即根据用户的订阅、爱好、属地,用智能算法推荐内容。然后你就能看出,不管是谁家的智能算法,都没有多好使啊!

但微信仍然有不小的优势:一是仍有大批优质内容原创于微信,即使推荐精确度不高,水稿的占比也要小得多。

二是用户在微信上已经养成了订阅习惯,光是把用户未读的订阅号内容采集过来(相当于“看一看”释放了折叠的公众号内容,提高了阅读的便捷性),就足够保证口碑了。

老听大佬们强调“社交数据”的价值,但这堆数据和那堆有什么不同,普通人很难体会到。这次微信出手“看一看”,立刻能感觉到威力了吧?


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华东 1900-943-01.jpg

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