国窖1573每瓶涨70元,集体涨价潮或面风险

餐饮综合
亿欧
李文贤
2017-10-12 15:56
[ 亿欧导读 ] 泸州老窖特曲和国窖1573节后双双提价。行业专家分析,整个白酒行业进入到较好的红利时代,但其中也暗藏泡沫。
老窖特曲和国窖1573节后双双提价,泸州老窖,国窖1573,白酒,涨价

泸州老窖10月11日宣布,旗下主打高档白酒“52度国窖1573建议零售价调至969元每瓶”,这意味着比节前的899元零售价上涨了70元。而就在前一天,10月10日泸州老窖也对特曲60版上调了团购价及零售价格。

泸州老窖关于执行国窖1573经典装新零售价格的通知

▲泸州老窖国窖1573经典装调价通知

此番密集涨价,始于双节前夕。9月29日,公司宣布对旗下主要单品停止发货。亿欧了解到,泸州老窖今年经历多次调价。3月春糖期间,泸州老窖将国窖1573出厂价调整为680元。随着高档白酒市场回暖,泸州老窖7月宣布再次上调国窖1573出厂价,对国窖经典装价格进行调整,涉及9个条码。其中,52度500ml经典装计划内配额出厂价为740元,计划外810元。亿欧就价格调整的原因等问题采访泸州老窖相关负责人,截至发稿并未得到回复。

中国品牌研究院食品饮料研究员朱丹蓬对亿欧分析表示,随着市场氛围和消费意识的提升,中高端白酒都可以沾上红利。泸州老窖选择节后涨价,其实是一个比较好的时机。整个经销商资金已经回笼,可以通过打时间差取得更加理想的效果。

泸州老窖的涨价也与其市场定位相关。今年茅台、五粮液等先后涨价,飞天茅台的零售价目前已经超过1200元。“高端白酒的集体涨价,给了泸州老窖等中高端产品发展的空间。”酒仙网市场部负责人范晋宇告诉亿欧,由于原材料、人力成本的上涨,白酒价格整体都在上调,中高端白酒虽然和往年相比销量相差不大,但消费者更倾向于知名品牌的经典产品。

泸州老窖2017年上半年财报显示,泸州老窖实现收入约51.16亿元,同比增长19.41%。各档白酒中,高档白酒毛利率最高,超过91%。其收入增长也最大,比上年同期增长45.40%,但中档白酒收入增长欠佳,比上年同期增长仅为1.08%。

朱丹蓬强调,整个白酒行业经过一系列的控量保价、价值的回归、品牌的打造以及叠加资本市场的升温之后,进入到一个较好的红利时代,但其中也暗藏泡沫。“白酒市场部分品牌面临被动涨价的问题,如果不涨价,经销商会倾向于推广渠道利润高的品牌。从产业的角度,明年的半年报更能反映行业的真实情况。如果品牌没有后续的持续收益,涨价潮退去后可能面临‘裸泳’的风险。


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亿欧专栏作者,关注餐饮领域。微信:wenxiancuc。 

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