丰厚资本岳弢:万亿级的文娱体育市场可以孵化出百亿级公司

体育综合文创综合
亿欧
Eunji
2017-10-16 15:23
[ 亿欧导读 ] “我曾经和中欧的李善友教授讨论,现在的世界是一个变化的世界,而且是越来越剧烈变化的世界,那么人性的变化呢?我们一起总结说,人性有变化,但是很少。在不可预知的未来当中,人性的变化是可判断的。”
丰厚资本创始合伙人岳弢,丰厚资本,文娱体育产业,二次元

10月15日,丰厚资本召开了年度LP论坛暨管理战略发布会,丰厚资本四位创始人分别从管理,发展和战略布局方面进行了阐述,并详细剖析了文体行业、新消费,大数据与智能技术的市场现状和投资逻辑。

在文娱体育领域,丰厚资本一共投了38个项目,1.5亿元,平均投资年限1.8年,年化收益是53%。

丰厚资本创始合伙人岳弢以《变化的世界,不变的人性》为题,从三方面阐述了文体领域的投资心得:为什么要投文娱体育,文娱体育的几个共通性,以及文娱体育在当今时代的几个特征码。

精彩观点如下:

1、美国的文化娱乐产业占GDP的比重是25%,体育是2.9%,而中国是4.5%和0.6%,我们和他们的差距非常大,这代表着我们有很大的追赶空间。

2、文娱体育的几个共通性:单一到多元,亚文化到主流文化,严肃到轻松,精英到平民。

3、文娱体育的时代特征码:化繁为简,千人千面,碎片化,专业化,社群化,跨界渗透。

附演讲原文,由亿欧编辑整理。

为什么要投文娱体育?

说到为什么要投文娱体育,一定要从这个产业市场有多大,是否是朝阳产业,以及它未来的发展空间谈起。

首先谈一下产业大小问题,这个我们从不同国家的对比就可以看出来。美国的文化娱乐产业占GDP的比重是25%,体育是2.9%,而中国是4.5%和0.6%,我们和他们的差距非常大,这代表着我们有很大的追赶空间。

我们再看一下中美文娱行业的变现水平,网络直播,网络游戏和电视是我们主要的收入来源,美国是电视、电子游戏和在线视频,不过和他们的ARUP值来比,我们是没有差距的,甚至还略微领先一些,这说明中国人愿意为文娱内容付费。

我们产值有巨大差距,我们的付费很有动力,也就是说在未来可以预判的时间点内,我们会有非常大的市场,而这个市场当中会产生非常大的独角兽,因此我非常看好这个市场。

至于体育产业的结构,美国的体育产业结构中,占比最少的体育场馆都有12%,而我们体育用品就占了79%。不管是现在GDP的提高,还是人均可支配收入的增加,都决定了这个结构要被打破。

到2020年,我们的文娱体育产业是1+3万亿的市场规模,1万亿的文化娱乐市场,3万亿的体育市场,万亿级市场至少可以孵化百亿级公司,我们文娱和体育产业的增长率分别是15%、20%,这是超过国内99%的产业增长率的。再加上每年新出生的2000万儿童以及二胎政策的再开放,都为未来文化产业的持续消费提供了助力。

所以我觉得文娱体育产业是值得每一个做投资的,或者是值得在座的每一位LP关注的领域。

文娱体育的几个共通性

为什么把文娱体育放在一起讲呢?从国家层面来看,提的都是文体不分家,我们在做产业分析的时候,也发现文化和体育有非常强的共通性。在投资过程当中,掌握了文化、体育的共通性,才能真正理解他们,投出好的项目,世界是变化的,找到不变的是什么才可以去做判断,我总结了文娱体育的几个共通性:

一、单一到多元。我经历过中国改革开放前到改革开放,到互联网,再到移动互联网的剧烈发展,小时候我们的娱乐活动就是去看露天电影,露天的剧,最多就是和小伙伴打打铁环,现在在座的每个人都享受到了文娱产业从单一到多元的好处。

无论是渠道的多元,还是内容的多元,还是载体的多元,娱乐活动从最早的露天电影,变化到现在可以用盒子看所有的电影,用直播看想看的帅哥美女,用文学看想看的书籍,用VR打虚拟世界的东西,用手机打《王者荣耀》,这些都是多元化带来的巨大好处。

同时,我们在体育上也有单一到多元的变化,以前玩的东西只有篮球、足球,甚至都没有排球,现在非常多的可玩的体育的东西出现了,比如潜水、滑雪甚至滑翔、跳伞。这个趋势不会变化,未来会更加多元化。

如果说你发现没有见过的文化载体和体育形式,先不要批判,先去想这个东西到底有没有价值。

二、亚文化到主流文化。从音乐上来讲,80年代初的时候,我们听的是《在那桃花盛开的地方》这样的民歌,80年代中后期我们听邓丽君、小虎队,现在年轻人听的是说唱,嘻哈,从音乐的载体发展来看,原来被批判的文化都成为了主流文化。

文学领域也是一样的,以前武侠小说《蜀山剑侠传》在香港《大公报》上连载,香港媒体都持批判态度,我们那个时候看的是四大名著,是《战争与和平》《红与黑》,都是严肃的文化,到后来,金庸居然成为了文学泰斗。

后来起点出现,网络文学出现,大家不看武侠小说了,看玄幻小说。玄幻小说过去是小众,当时大家都觉得写得口水,不好看,应该看看金庸这样的有构架的东西,但是现在武侠小说在起点的年度榜、季度榜上几乎排不上号。

现在的年轻孩子看什么?他们认为网络小说写得太长了,他们看的是轻小说,同人小说。这些二次元文化,在三五年之内会成为主流文化,风靡中国。

我一直在思考,什么叫亚文化?文化都是从底层向上推进的,大部分的主流文化都是从年轻人向上渗透的。如果要定义亚文化,就应该是一个草根文化。所以大家投资的时候,千万不能因为精英阶层在批判草根文化而去忽视草根文化,因为这个文化很可能是未来最大的赢家。

三、严肃到轻松。过去我们读的书都是非常严肃的,后来非常火的《百家讲坛》让很多民众接受了历史,易中天讲《三国》,于丹讲《论语》的时候用的是白话,他们用主观意见去诠释历史上很严肃的名著,取得了巨大成功。

体育领域也是一样的,在现在的泛娱乐的时代,一个体育项目最大的赢家不见得是体育明星,而是可能把这个体育项目娱乐化的人,编出非常多段子以及鬼畜内容的人成为了明星,比如说电竞领域的主播一定比电竞选手有名,赚得多。为什么?他把本来需要体系化、精英化的东西变成了段子,把严肃的东西变成轻松的东西,然后传递给老百姓。这是从过去到现在,甚至到未来都还会持续转变的过程。

四、精英到平民。这个从体育项目来阐述,在美国,高尔夫一定不是精英、高层、少数人才能玩的,高尔夫是一个平民的运动,在美国是非常廉价的,任何人都可以玩。而中国,高尔夫从原来的政府部门的领导、首长开始玩,到中产阶级,现在仍然继续往下渗透,渗透到平民级,这就是一个趋势。

时代的特征码

有共性,也有变化,这个时代是有特征码的,比较明显的有几点,在投资的时候,我们要遵照这几点,当然特征码也会变化,我们也要与时俱进。

一、化繁为简。MOBA游戏最早从魔兽的一个地图出现,后来有了3C澄海,然后是DOTA,然后是LOL,然后是《王者荣耀》,每一步的发展都是在简化的。

LOL在中国人群当中是有一部分在玩,但是没有全民化,甚至大部分人都不玩,因为它还是非常难的,而《王者荣耀》最大的变化就是简化了,他把补刀取消了,这种简单化,让受众群大幅度增加。

二、千人千面。我把千人千面定义为数字化、智能化、结构化对文化的影响,讲到千人千面就不得不提今日头条,其实今日头条不是一家新闻公司,而是一家人工智能公司,是一家数据公司。白熊阅读也不是一个小说公司,一个文学公司,白熊阅读背后有非常强大的数据体系、标签体系,甚至现在在大量的加NLA算法,每个人心中都有一个哈姆雷特,在文学领域,在各种领域要给用户他想要的。

我们有safe time,有kill time,其实这两者的边界已经开始融合了。在信息大爆炸时代你要给我省时间,但是在多元化的时代,你要更好地给我花时间。如果说要去投文化产品,我们要看这个产品是不是用到这种思维模式,仍然按照传统的方式去做的,无论是音乐,还是游戏都不会成功。

三、碎片化。这个碎片化是消费场景的碎片化、时间的碎片化。因为物理环境,载体的改变,我们的行为也发生了改变,我们对时间更加珍惜了,我们要用碎片化时间消费很多东西。

利用碎片化时间非常明显的就是友唱,原来唱歌需要去量贩式KTV,要专门开车,组织人去,人不齐还不愿意去。现在唱歌变成很小的单体单元,颗粒化,你在友唱可以自己去唱,同时可以发布出去,让更多人给你点赞,跟你互动。

Keep也是一个很明显的例子,原来健身需要去健身房,但是KEEP只要用一个APP,几个视频就可以在家里健身,而且做得相当有效。他让你用碎片化的时间,实现了过去需要大量时间做的东西,这种例子比比皆是。

包括我们的igolf也是一个典型的碎片化。大家都知道高尔夫训练场需要大量场地,因为你的球要打得非常远,所以这种场地在一个城市绝对不可能多,同时一个场地可以容纳的同时使用数量也是有限的。而igolf把它碎片化了,就是那么大的机器,那么大一个棚子,200平方米就可以搭出来,而且训练出来的成果要比教练训练出来的专业得多,这种就可以非常容易地跟地产商合作,和很多项目合作。所以碎片化也是一个非常明显的特征,在文化领域更是如此。

四、专业化。我觉得专业化也是当下文娱体育非常重要的一个特征,如果我把文娱体育当成一个培训项目,接受这个产品的人也希望得到专业化培训,而过去我们所体验的这些项目,其实只是我们自己瞎玩。

我们自己去潜水就是两米深度,现在你想尝试十几米,二十几米,三十几米,想看看另外一个世界是什么样子,这就需要专业化的培训,专业化的训练,一定会出现这样和玩有关的,和健身有关的,和各个方面有关的专业化的培训机构。

这是我们在选项目时也要看的,做得够不够专业。我们看文娱内容,从UGC到PGC是从业余到专业的变化,斗鱼上越来越多的PGC,我们的日食记也有很多PGC的优良的内容,所越来越多人在做专业化的东西,这是非常好的趋势和特征。

五、社群化。这是当下文娱体育非常强的特征,这个特征和计划生育有关,过去计划生育给我们80后造成了非常大的心理阴影,他们有非常强的孤独感和寂寞感。所以他们每做一件事情,都希望别人和他们一起做,最明显的例子就是B站,B站是80后、85后、90后很喜欢的亚文化,现在已经是主流文化了,看电影看视频的时候用弹幕互动。

影评也好、豆瓣也好,都在社群化,为什么?因为我们要找兴趣点相同的人和我们一起玩。体育项目也是如此,我们要找一群人和我一起玩,我不愿意一个人玩,所以我不太看好共享健身舱这个东西,因为健身也是带有社交属性的,所以悦跑圈才会在短短三年成为独角兽,跑步需要什么专业训练吗?不需要,但是我需要有人和我一起跑,我需要我知道我跑步的时候我战胜了多少人,我要有和人一起玩的想法。

六、跨界渗透。这是文娱体育非常好的特征,也是我投文娱体育最喜欢的东西,而且它的跨界渗透一定比其他产业跨界渗透更厉害,因为文娱领域绝大多数是直接接触C的,它可以快速IP化,可以快速IP化的好处是什么呢?是可以带来大量的廉价流量。

比如说fast4ward,我投他的逻辑是他是加速的直线竞速锦标赛,老百姓可以开着自己的车去比赛,而且是专业化的赛道,专业化的主播,专业化的转播,全中国的人都可以看到。现在各地政府在找他们,说能不能落地当地建一个赛车场,然后建改装厂,建车友会之家,打造汽车后市场的东西,这个跨界就非常有价值了。

文娱体育可以跨界渗透到房产、餐饮,甚至喜茶这样的文化,渗透到了手机、包,横向纵向都可以跨,这个边界是非常广的。所以我们在投资的时候,我们很注重这一点,未来有没有想像空间。

最后总结一下文娱体育的投资。其实因为人性是善变的,未来是不可知的,所以我所说的一切都是错的,我们唯一要做的事情就是以一个空卑的心态去做事情,最后一句话就是路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。


【2017亿欧创新者年会暨第三届创新奖颁奖盛典】将于12月13日-14日在北京中国大饭店举行。来自全球的100+名国内外顶级大咖、300+家主流媒体、4000名合作伙伴与行业精英共同参会,共话产业创新的未来与发展。邀您共同参与!

猛戳链接查看活动详情:http://www.iyiou.com/post/ad/id/420

770-160.jpg


版权声明

凡来源为亿欧网的内容,其版权均属北京亿欧网盟科技有限公司所有。文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:

参与评论

相关文章

2017中国教育国际化信息峰会
关闭
  • 精彩推荐
  • 全球移动营销峰会
  • 早稻
  • 宜和宜美链接未来家
  • TechCrunch上海2017国际创新峰会
  • 第十七届中国股权投资年度论坛
  • 创业邦100未来领袖峰会
  • 2017第二届全球投资大会

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

发送验证码
发送验证码
发送验证码
找回密码失败,请选择人工找回
如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部