智石科技阮瀛:用室内定位技术“玩转”新零售

新零售
亿欧
李鹏
2017-11-14 18:30
[ 亿欧导读 ] 阮瀛认为,作为一家以技术切入的创新型企业,要寻找到最佳的应用场景,让室内定位真正产生价值,而不是制造伪需求。一位业内从业者也对亿欧表示,室内定位的技术门槛并不高,如何把技术和商业化场景充分结合,才是最应该思考的地方。
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无法替代的室内定位技术

美国的全球定位系统(GPS)、俄罗斯的格洛纳斯卫星导航系统(GLONASS)、中国的北斗卫星导航系统(BDS),以及欧盟的伽利略卫星导航系统(GALILEO),并称全球四大卫星导航系统,目前已在航空、航海、通信、人员跟踪、消费娱乐、测绘、车辆监管等方面广泛使用。然而即便卫星导航系统的精度越来越高,在室内定位方面仍然无法突破。

智石科技CEO阮瀛在接受亿欧采访时表示,室内定位技术和卫星导航系统是互补的关系,由于建筑物的影响,卫星导航的信号传输不可避免地受到影响,无法实现室内定位,即便精度越来越高,也不会取代现有的室内定位技术。

常见的室内定位技术有蓝牙、红外线、RFID(射频识别)、WIFI、UWB(无载波通信技术)等。智石科技的定位技术依托于iBeacon(苹果公司于2013年推出的一种基于蓝牙4.0广播的中近距离无线电通讯技术),2017年2月,亿欧曾采访智石科技COO李宇霞,对iBeacon技术的现状和盈利模式做了解析。

智石科技总部位于深圳,目前在北京、上海、重庆设有分公司。2015年1月,智石获得数百万元天使轮融资,由黑马基金、极客帮投资;2015年11月,获得数千万元A轮融资。智石科技CEO阮瀛告诉亿欧,智石目前面向的客户主要包括大型商超、大交通(高铁站、地铁站)等;其次针对工业园区、物业公司等场景的人员位置管理,如特殊巡查岗位人员的位置跟踪。

阮瀛认为,作为一家以技术切入的创新型企业,要寻找到最佳的应用场景,让定位真正产生价值,而不是制造伪需求。一位业内从业者也对亿欧表示,事实上室内定位的技术门槛并不高,如何把技术和商业化场景充分结合,才是最值得思考的地方。

室内定位在新零售的商业化思考

停车场反向寻车是室内定位技术的典型应用场景,当车辆驶入停车场时,摄像头通过识别车牌获取车辆信息并追踪定位,用户取车时只要打开手机蓝牙,就可以找到车辆位置。

除了停车场的应用,阮瀛认为,把室内定位技术用于新零售场景,其实就是通过可视化的形式,把实体空间和虚拟空间连接起来。在大型商超内,室内定位技术主要用于店铺位置导航,以及更精准的店铺内商品位置导航。店铺内的购物车可以安装室内导航设备,消费者在电子屏幕上选择需要的商品,就可以根据位置进行导航。

将室内定位技术应用于线下购物场景,除了方便快速找到商品的位置,更重要的意义在于记录消费者每一次的定位行为,据此进行基于大数据的精准营销。通过大数据的可视化分析,可以看到shoppingmall中每个消费者留下的位置信息记录,观察到人气最旺的店铺信息、不同人在购物消费上的偏好、不同区域的人流分布情况等。而这些从线下积累的数据,可以为线上社交、广告所用。

目前智石已与万达广场、华润万象天地等大型shoppingmall合作,为其提供基础硬件设施布置、地图绘制、系统对接等服务。“随着移动互联网在线下购物场景的渗入,越来越多shoppingmall开始注意到精准位置信息的必要性。”阮瀛说道。

“把商业环境通过定位技术数据化,之后会再加入一些营销手段和应用,例如基于位置的红包、店铺内AR互动游戏等,让线下购物更具娱乐性。”在阮瀛看来,很多AR、大数据创新型企业都拥有先进的技术,但必须与适当的场景相结合才能体现价值。智石以软硬件技术切入,与一些大型的商业综合体合作,打通shoppingmall场景,再与第三方的AR、大数据营销等公司合作,智石则成为连接两者的渠道。

阮瀛认为,整个进程并不是技术服务商单方面能够推动的,还要看是否能够与shoppingmall有所契合,让他们真切地体会到室内定位服务的价值。对智石来说,一方面要不断提升技术和产品实力,另一方面要更加重视对商业运作的理解。


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