天猫“双11”各类目排行榜出炉,今年哪些品牌胜出了?

零售综合
天下网商
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2017-11-14 17:45
[ 亿欧导读 ] 2017年天猫“双11”全网总成交额再次创造新纪录,达到1682亿元,其中,167个商家当日成交过亿。通过阿里发布的2017年“天猫双11全网TOP50排行榜”以及各类目排行榜,让我们来看看哪些品牌在今年胜出了?
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2017年天猫“双11”全网总成交额再次创造新纪录,达到1682亿元,其中,167个商家当日成交过亿。而根据大数据公司星途数据统计显示,今年“双11”全网总销售额达2539.7亿元,产生包裹13.8亿个。

阿里CEO张勇说:“双11创造的既是中国高度,更是全球高度。其背后是双11全球共振创造了全球高度。”对于各大品牌来说,很显然,“双11就是一场期末大考”。

通过阿里发布的2017年“天猫双11全网TOP50排行榜”以及各类目排行榜,让我们来看看哪些品牌在今年胜出了?

天猫双11全网TOP50排行榜(数据截至11月11日24:00):

天猫店铺top50排行

各类目排行榜:

1、手机

“双11”是手机品牌除了首发之外最重要的销售节点。从销售额榜单来看,单机均价和利润率都领先同业的苹果无疑夺冠,小米位列第二,荣耀、华为紧随其后。

而从销量排名来看,小米夺得第一,接下来是荣耀、苹果、华为。荣耀表现突出,在“双11”期间京东、天猫双平台总销售额40.2亿,在所有手机品牌中排名第一。

此外,几乎没什么降价活动的美图手机在销售和销量榜上都有露脸,可见自拍手机依然在国内有很大市场潜力。

手机行业品牌top10

2、小家电

美的排名第一,位列第二的飞利浦在照明、医疗、生活小家电方面一直口碑不错,“双11”之前还推出了新品空气净化器。而科沃斯扫地机器人、戴森吹风机冲进榜单前五,也是消费升级最强的佐证之一。

小家电行业品牌top10

3、大家电

在大家电中,海尔连续六年天猫排名第一,今年“双11”全天海尔洗衣机销售额为12亿,市场份额占35%居第一;美的“双11”全网线上销售额45亿,同比增长70%;此外,大家电也出现了高端消费需求增长的趋势。

大家电行业品牌top10

4、男装

以男装为主业的海澜之家位居第一,“双11”开始不到1分钟,海澜之家就与耐克几乎同时实现了销售过亿,这离不开海澜之家与天猫新零售上的深度探索:今年8月海澜之家与阿里签署了新零售战略合作,旗下5000家线下门店已升级为新零售“智慧门店”。

优衣库排在第二,其线上线下一体化的“新零售”运营策略对销量有促进作用,优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单,最快24小时内门店备货完成服务。

男装行业品牌top10

5、女装

除了互联网品牌韩都衣舍外,线下有实体门店的传统品牌占据了榜单的大部分,这也与品牌们线上线下的联动模式有关。

例如,男装女装都上榜的太平鸟服饰就扩大了品牌实体门店参与“双11”的力度,比如提供可支持门店扫码直接下、线上下单门店自提等服务。

女装行业品牌top10

6、美妆

本土美妆品牌热度正在提升,国产品牌百雀羚和自然堂超过国际品牌成为美妆品类前两名。其中,百雀羚连续第三年位居天猫“双11”美妆排行榜第一,销售额达2.94亿,其在电商、营销上的投入取得成效。

美妆行业品牌top10

7、食品

在休闲食品领域,三只松鼠、百草味、良品铺子等互联网零食品牌再一次霸占了榜单。不过三只松鼠虽然以5.22亿元位居第一,但相比去年5.08亿的销售额,增长幅度明显放缓。这也意味着在零食领域,竞争越来越激烈。

除了零食,三家酒水上榜,其中茅台排在食品类第三,五粮液、洋河分列第六和第九。奶品中蒙牛排名居首,位列第五。

食品行业品牌top10

8、母婴

去年位居童装品牌第一的巴拉巴拉,今年在母婴品类中排名第一,数据显示品牌不到8小时成交额便超越去年全天数值;排名第二的全棉时代,销售额达4.06亿元,超越去年的2.6亿元,同比增长56%,婴儿纯棉柔巾、居家纯棉柔巾等产品甚至出现库存告急;母婴中排名第三的贝因美同时是奶粉类销量冠军。

母婴行业品牌top10

9、个护家清

个护品类中,维达、施华蔻、清风排名前三。维达从去年的第四名跃升第一,离不开其在电商渠道方面的投入,截止今年上半年,维达电商销售渠道收益增长在各销售渠道中表现最为突出,占集团总营业额20%;

此外,消费升级趋势下,品质口碑较好的全棉时代今年挺近前五,数据显示,今年“双11”全棉时代天猫旗舰店单店单日的销售额达4.06亿元,超越去年的2.6亿元,同比增长56%。

个护家清行业品牌top10

10、家纺家饰

家纺家饰品牌的竞争也相当激烈。曾经连续六年销量居首的罗莱家纺今天裂变成了两个品牌:lovo和罗莱,分别排名第二和第四。

这让去年的排名第二的水星家纺看起来今年排在了第一,不过事实上罗莱家纺两个品牌加起来的销售首次突破2.5亿,依然是表现最好的家纺品牌。在这次榜单中,第一次上榜的还有恒源祥。

家纺家饰行业品牌top10

11、家具

排名第一的林氏木业是“淘品牌”,在电商品台多次创下销售记录,并且正加速新零售布局,欲将产业链往线下延伸。

家具行业品牌top10

12、运动户外

排名第一的耐克取得了不俗的成绩,在今年双11开始后不到1分钟成交量过亿,耐克官方旗舰店也是天猫服饰史上首个破10亿的商家,而耐克与阿迪达斯两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额;排名第三的安踏销售额为6.7亿元,较去年提高66%。

运动户外行业品牌top10

13、鞋

鞋品牌也积极尝试线上线下打通的新零售实验,并注重直播等线上营销形式。CAMEL骆驼连续第七年获得鞋服品类冠军,今年超过去年达到5.36亿元的销售额,线下4000家门店尝试新零售,去年创立的直播团队也在今年促进了销售。

排在第二的斯凯奇也非常重视电商和线上营销,为发展电商在在江苏太仓投资5亿元建立亚洲物流中心,聘请唐嫣、李易峰为品牌代言人。此外,奥康在网红直播和新零售尝试中销量达2.06亿,同比增长18.3%,其中无线端占比86%。

鞋行业品牌top10

14、箱包

此前一直是天猫箱包类预售榜冠军的“小米90分”,位列箱包品类第一,超过了新秀丽、美旅等国际品牌。“小米90分”是小米生态链家族的品牌,以高颜值和性价比吸引了不少消费者。

箱包行业品牌top10


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