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可选消费 作者:叶柳 编辑:张宇喆 2021-02-25 10:37
[亿欧导读]

近年来,苏泊尔在营销方面仍较为保守,遵从传统思维进行品牌打造,这一定程度上或成为苏泊尔的短板。随着小家电行业市场竞争不断加剧,苏泊尔还需因时而变。

苏泊尔电饭煲

题图来自“外部授权”

2月25日,苏泊尔低开低走。当日上午,该公司股价最大跌幅达到3.63%。而这样的走势无疑与刚刚发布的2020年业绩有关。 

2月24日晚间,苏泊尔发布2020年度业绩快报。快报显示,2020年公司营业收入为185.97亿元,同比下滑6.33%;归属于上市公司股东的净利润为18.49亿元,同比下滑3.69%。

对于2020年度营业总收入较同期下降6.33%,苏泊尔公司称,一方面受到新冠疫情的影响,另一方面还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。 

2020年1月1日起,苏泊尔集团开始执行“新收入准则”,将符合销售抵减性质的应付客户费用抵减“本报告期”的营业收入,而“上年同期”则是原准则下的营业收入,所以两期营业收入存在准则口径差异。如果将“本报告期”的营业收入按“上年同期”的口径进行重算,营业收入同比只下降了1.35%。 

苏泊尔在报告中表示,2020年度利润总额也有所下滑,主要原因也是新冠疫情导致销售收入下降。2020年度,该公司销售收入同比下降了2.67亿元,约1.35%(与上年同口径)。 

同样在疫情期间,主营小家电的品牌小熊电器在2020年度就获得了业绩上涨。根据该公司业绩预告,2020年度小熊电器归属于上市公司股东的净利润预计为盈利4.02亿元-4.56亿元,较上年同期增长50%-70%。

在此背景下,苏泊尔2020年度的业绩下滑一定程度上凸显了苏泊尔在产品、营销、渠道方面存在问题。近年来,苏泊尔在营销方面仍较为保守,遵从传统思维进行品牌打造,这一定程度上或成为苏泊尔的短板。随着小家电行业市场竞争不断加剧,苏泊尔还需因时而变。

浙江苏泊尔股份有限公司(SUPOR)是一家炊具研发制造公司,于1994年成立,总部位于浙江杭州。2004年,苏泊尔在深交所上市,成为中国炊具行业首家上市公司。目前苏泊尔拥有炊具、厨房小家电、厨卫电器、环境家居电器四大事业领域。


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