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可选消费 作者:吴岱雅 2021-04-16 10:00
[亿欧导读]

4月16日,据新浪财经报道,运动社交平台Keep计划最早在今年4月底向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,申请在美国上市。如果一切顺利,Keep最早将在今年7月上市,或被推迟到11月。

Keep

题图来自“原创图片”

4月16日,据新浪财经报道,运动社交平台Keep计划最早在今年4月底向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书,申请在美国上市。如果一切顺利,Keep最早将在今年7月上市,但也存在被推迟到11月的可能性。

对此,有媒体向Keep官方求证,但暂时没有收到回应。

这已经是Keep今年第三次被传出上市的消息。今年1月份,Keep在完成3.6亿美元F轮融资后,曾被传出计划上市的消息。今年3月,曾有消息称,Keep最快将在2021年第二季度申请赴美上市。对此,Keep回应称“不予置评”。

Keep成立于2014年9月,于2015年2月正式上线。上线至今,Keep已累计进行8轮融资,总融资已超6.5亿美元。在F轮融资完成后,Keep估值已达到20亿美元。

此前有媒体报道,Keep任命了新的CFO,并建立投资者关系部门,招聘投资者关系总监。Keep还曾在2019年号召员工拉新并给予奖励,此举在内部被视为为上市进行的准备。

据Keep内部人士透露,CEO王宁目前在Keep内部采用类似腾讯的赛马机制,鼓励业务之间的竞争,是Keep在上市前提高商业化水平和内容水平的重要机制之一。同时,Keep在今年4月进行了大幅度的薪资普调,此举被业内人士视为Keep在上市前稳定军心的举措。

Keep定位为具有社区属性的运动健身工具,为用户提供健身教学、交友、饮食指南、装备购买等服务,并在App上实时记录运动数据,帮助用户进行健身锻炼。

最初,Keep通过多个社交媒体打造口碑,抢占了互联网健身的第一批用户。但是,健身作为当时的明星赛道,出现了许多同质化的健身App产品,这些产品的功能与目标用户有高重合性,产品之间展开直接竞争。

在应对竞争的过程中,Keep也开始发展了线下服务模块,打造Keepland城市运动空间,并通过智能硬件、内容运营等链接用户,打造了一个运动科技生态,成为互联网健身的头部企业。

据Keep官方宣布的数据,截至2021年3月,Keep累积用户已达到3亿,拥有600万日活跃用户,4000万月活跃用户。

与此同时,Keep的未来也面临诸多挑战。2020年12月,苹果公司上线健身服务Apple Fitness+,可以把手表的运动记录投射到 iPhone、iPad、Apple TV等大屏幕上。在国内,华为、小米等在凭借自身硬件优势准备扩展健身赛道业务,传统健身房也在积极寻求智能化。同时,在线上课程方面,Keep还面临B站、小红书等视频平台的挑战。

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